サンリオ、大分県日出町「ハーモニーランド」をリゾート化へ。基本構想発表＆始動

　本計画にあたっては、完成した施設を一方的に提供するのではなく、構想段階からファンの皆さま、地元の皆さまと共に考え、エンターテイメントを形にしていくプロセスそのものを大切にする“共創型”の開発を行ないます。国内外問わず誰もが参加できるコミュニティを「ハーモニーランド未来共創室（仮名）」として立ち上げ、リゾート内の施設や装飾デザイン、グッズ、メニュー、移動手段などの開発を共に進めていきます。訪れる方を「お客様」ではなく同じ未来を生きる「住民」としてお迎えし、サンリオならではの楽しくてやさしいKawaiiリゾートをみんなで共創することを目指します。

　サンリオグループとして手掛ける初のリゾートとして計画を進めるにあたり、サンリオの創業以来の企業理念である「みんななかよく」のもと、誰もが笑顔で過ごせることにこだわります。具体的には、ユニバーサルな設計、インクルーシブな楽しみ方、あたたかいサービスで、年代、性別、身体の特徴などにかかわらず誰もが楽しめる場にしていきます。その結果、”世界でいちばんやさしい場所”になることを目指します。

(1)遊びごころを、すみずみに。
　ここは、訪れるすべての人の「無邪気さ」を解放する場所です。どんなに難しい顔をした大人も、童心に返ってしまうーーそんな体験を届けるために、まず私たち自身が無邪気さを忘れずに、遊びごころをもって隅々まで考え抜きます。心がときめくか、仕掛ける私たちがわくわくできるか。ゲストの笑顔を優先に、ハーモニーランドをつくっていきます。

(2)みんなとつくるリゾートへ。
　ハーモニーランドは、サンリオと、世界中の「みんな」が一緒に創り上げていくリゾートです。大分の皆さんと「ゴールデンルート」を、世界中のプロフェッショナルと一流の衣・食・住を、企業の皆様と全く新しい体験をーーそして訪れる一人ひとりと、共につくるエンターテイメントを。遊びに行くだけではなく、参加して楽しむリゾートへ。

(3)世界の一流を、大分の日常に。
　遊びも、食も、宿泊も。世界の一流が集う場所にしていきます。そしてその一流が、違和感なく大分の「日常」に溶け込めるようにするーー遠くからでも「わざわざ行きたい」と思える、一流の“大分体験”を追求します。

(4)みんなの「かわいい」を見つけよう。
　ハーモニーランドでいちばんかわいいのは、訪れる「あなた」です。女性も男性も、子どもも大人も。夢中で無邪気になっている時間は、誰もが素直で無垢な表情になります。あらゆる思い出の中で、自分が、家族が、恋人が、友人がいちばんかわいくなれる場所を目指します。

(5)帰りたいまち、になろう。
　ゲストを、大切な家族が帰ってきたときのように、あたたかくお迎えします。「いらっしゃい」よりも、「おかえりなさい」の気持ちで。

　こうしてハーモニーランドは、「行きたい場所」である以上に、「帰りたい場所」になっていきます。私たちは、世界中の人々にとって“第二の故郷”を目指します。

(6)100年後も楽しく、美しく。
　サンリオは自然を犠牲にしません。むしろ、より豊かにしていきます。空気も、水も、ますますきれいになるように。クリーンエネルギーで、再生可能素材で、新しい発想で。今日を楽しむだけでなく、100年後の大分をもっと楽しくするような「ハーモニー」を大切にします。

(7)誰の笑顔も諦めない。
　障がいがあるから。言葉が通じないから。これまでのテーマパークでは、誰かが何かを諦めなくてはなりませんでした。けれど、ハーモニーランドは違います。0歳から100歳まで、4世代が一緒に遊べるように。どんな個性を持った人でも、同じ感動を味わえるように。誰も諦めない。何も諦めない。すべての人が笑顔になり、仲良くなれる時間と空間をお届けします。