先行レビュー

デュオリンゴのグッズストアが渋谷に登場！コンビニ風の年内限定店舗【グッズ撮り下ろし】

店舗オリジナルグッズも多数！「デュオマート」を取材

安田俊亮

2025年12月17日 17:26

【デュオマート】
12月18日～12月30日開催
場所：OPNEBASE SHIBUYA

　Duolingo（デュオリンゴ）は12月17日、期間限定ポップアップストア「DUOMART（デュオマート）」の内覧会を開催した。開催期間は12月18日から12月30日まで。開催場所は東京のOPENBASE SHIBUYA。本稿では、グッズの撮り下ろしを紹介する。

　「デュオマート」は、語学アプリ「デュオリンゴ」の日本初となるコンビニ型ポップアップストア。コンビニエンスストアの店舗をモチーフとしており、外装のポスターから商品棚、コピー機、レジカウンターなど、コンビニらしい店舗のつくりとなっている。

　販売されるグッズは全44点で、そのうち29点が店舗限定のもの。日常で使えるグッズを展開することで、アプリのレッスンを思い出して、学習を継続したくなるきっかけづくりを目指すという。また、通常販売されるグッズのほか、デュオたちの景品が当たる「コンビニくじ」も販売される。

店外ではしゃぐデュオ

「コンビニくじ」の景品

コンビニでよく見かけるポスター。ユニークである

雑誌風コーナーは自由帳になっており、来場者が好きに書き込むことができる

こちらは非売品コーナー（ディスプレイ）。手に取りたくなるが、売ってないので注意

　「デュオリンゴ」が日本に参入したのは2020年のこと。他の国よりも5年以上遅い参入ながら、現在では国別ユーザー数で10位以内に入っているほか、2025年に「最も学習熱心な国」ランキングで日本が2年連続首位を獲得するなど、伸び率は世界的にもトップクラスとなっているそう。「毎日コツコツ続ける」ことが日本人の性質にマッチしているほか、継続しないとどこまでも追いかけてくるという、デュオのかわいいだけではないキャラクター性も人気があるということだ。

　そのためデュオリンゴでは、マーケティング的にも日本は最重要国のひとつとなっている。今回のポップアップストアもそうした展開のひとつであり、今後も話題になるような仕掛けを考えていきたいということだった。

　ちなみにデュオリンゴはカプコンの「バイオハザード」とX上でコラボをしたり、HoYoverseの「原神」とアプリ内でコラボするなど、ゲームとの関係性もかなり近しい。特に「原神」コラボは世界的に大反響で、こうしたコラボはもしかしたら今後も実施する可能性があるそう。新たな展開を、ぜひ楽しみにしたいところだ。