電通グループ、Roblox向け大型アドベンチャーRPG「Egg Hunt 2026」をプロデュース！

　電通グループは、GeekOutおよびStudio Koi Koi Inc.と連携し、没入型のゲームと創造のプラットフォーム「Roblox（ロブロックス）」向け大型アドベンチャーRPG「Egg Hunt 2026: The Grand Eggspress」の包括的な企画・プロデュースを担うと共にグローバル展開支援を行なうことを8月3日に発表した。

　本プロジェクトは、ロブロックス上で展開されるコミュニティ主導型の大型コンテンツであり、ロブロックスコミュニティで長年愛されてきた伝説的イベント「Egg Hunt」の熱狂と創作文化を受け継ぎながら、世界中のクリエイターやファンが開発・資金調達・コミュニティ形成に参画する、新たな共創型エンターテインメントモデルを基盤としている。

　「Egg Hunt」は、イースターにちなんでロブロックス上で開催されてきた人気シーズナルイベント型ゲーム。プレーヤーは、ゲーム内に隠された卵（Egg）を探索しながら集めていく、宝探し型の体験が楽しめる。特に2018年に開催された「Egg Hunt」は、ロブロックス史上を代表するコミュニティイベントの1つとして現在でも語り継がれており、世界中のファンから復活を望む声が寄せられていた。

　「Egg Hunt 2026: The Grand Eggspress」は、Egg Huntシリーズの精神を受け継ぐ最新作として、プレーヤーが不思議な列車「Grand Eggspress」に乗り込み、相棒キャラクター「Pip」とともに6つの世界を巡る探索型アドベンチャーRPG。プレーヤーは100種類を超える限定Eggを探しながら、パズルやクエスト、ゲーム内に登場するキャラクターとの会話を通じて、伝説の秘宝「Century Egg」の謎に迫る。

　本作はプレイ時間が約10時間以上となる大規模タイトルとして開発されており、ローンチ後も4週間にわたるライブアップデートが予定されている。

　本プロジェクトでは、コミュニティ基盤として専用Discordサーバーを活用しており、開発チームとユーザー、クリエイターが同じコミュニティ空間で交流しながら、フィードバックやアイデアをゲーム開発へ反映する仕組みを構築している。開発中のアートワークやキャラクターデザイン、ゲームプレイ映像なども段階的に公開し、完成したコンテンツだけでなく、その制作過程そのものを共有しながら、ファンと共に作品を育てていく新しいコミュニティ運営を実践している。

　dentsuは「ロブロックスをはじめとするUGCメディア領域において、IPホルダー、ブランド、クリエイター、開発スタジオとの連携を推進しており、日本発コンテンツのグローバル展開や新たなオリジナルIP創出にも取り組んでいる。本プロジェクトはその実践事例の1つであり、将来的にはゲームの枠を超えたIP展開を組み合わせ、コミュニティ形成からコンテンツ開発、資金調達、プロモーションまでを一体化した新しいクリエイターエコノミーの実践事例として、オリジナルIPをグローバル市場へ育成する新たなコミュニティマーケティングのモデルケースとなることを目指す」と述べた。